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標題: 蒙牛2021年報：成人奶粉增長強勁嬰配粉穩健提升 [打印本頁]

作者: EYTY 時間: 2022-5-28 09:23 標題: 蒙牛2021年報：成人奶粉增長強勁嬰配粉穩健提升

3月31日，蒙牛乳業(2319.HK)首次在呼和浩特中國乳業產業園召開年度業績發布會。業績公告顯示，2021年，蒙牛收入達881.415億元，同比增長15.9%，歸母淨利潤為50.255億元，同比增42.6%，實現“再創一個新蒙牛”五年戰略強開局。在奶粉業務中,蒙牛雅士利成人奶粉表現亮眼，收入增長迅猛達21.5%，嬰幼兒配方奶粉收入穩步增長。
助力銀髮產業成人奶粉增長迅猛
隨著國人健康意識及需求提升以及持續的人口老齡化日本淑女剋星精華素日本興奮劑必利吉藍P 德國必邦威而鋼印度必利勁一炮到天亮 Goodman增大丸 GHB FM2 安眠藥迷姦藥，成人奶粉市場逐漸擴大。憑藉在成人奶粉賽道的深度挖掘，蒙牛奶粉業務板塊在成人奶粉及營養品領域進一步完善了產品矩陣，打造出強大的全生命週期營養呵護陣營。在2021年，蒙牛應用創新原料開發出多款高端成人奶粉，其中蒙牛悠瑞全系列中老年奶粉研發升級，年內以全新的功能組合和產品形像上市亮相，擴大了成人奶粉及營養品等功能型新品覆蓋率，向高端化發展的同時深挖細分市場。
針對人口老齡化及消費者生活水平和健康意識提高的市場趨勢，基於消費者需求洞察，雅士利推出多款高端成人奶粉，以及一系列烘焙麥片、山藥粉、枸杞飲料等。作為蒙牛旗下高端奶粉品牌，悠瑞致力於建立高端奶粉新標杆的定位，深入開拓中老年奶粉市場。
營養研發持續深入消費升級突出高端功能
為適應奶粉市場的消費升級，蒙牛不斷加強高端營養研發，以滿足消費者多元化營養需求，為奶粉業務板塊注入新的增長動力。蒙牛持續與行業領先的食品、農業和營養研究院所展開合作項目，包括與清華大學、江南大學、中國農業大學、內蒙古農業大學、中山大學等機構的專家，進行針對嬰幼兒配方產品、兒童、成人、中老年人群的營養研究。
在2021年，蒙牛獲得授權專利共計16件，成功研製國內首款獲得保健食品認證的保健品奶粉，採用專業配方、科學配製，以提高“營養力+免疫力”以及“益生菌+益生元”為賣點，打造高端功能型奶粉的新標杆，為業務的進一步提升打下堅實基礎。
蒙牛旗下另一高端有機奶粉品牌——貝拉米則聚焦中國消費者需求，整合全球優勢資源，優化產品結構，提速新品開發，打造更貼近本地消費者需求的產品線，並將品類拓展至高速增長的嬰幼兒零食。
重點市場下沉精耕國寶熊貓“閃亮出鏡日本淑女剋星精華素日本興奮劑必利吉藍P 德國必邦威而鋼印度必利勁一炮到天亮 Goodman增大丸 GHB FM2 安眠藥迷姦藥
2021年，蒙牛奶粉業務聚焦精耕重點市場，以線上和線下結合的方式全方位貼近消費者，持續高效賦能渠道。通過加深與重點電商的合作，開闢下沉渠道以及直播電商渠道，積極嘗試多樣化的招新方式，加大重點城市電梯廣告投放;同時拓展小區團購、社交電商等的新零售業務，助力業務穩步發展。在雅士利“品牌重塑”戰略下，核心嬰幼兒配方奶粉品牌瑞哺恩以“點滴營養，綻放每個生命”為使命，對牛奶、羊奶、有機奶等進行品類梳理，對“Arla寶貝與我”戰略合作品牌持續聚焦“有機A2，選寶貝與我”，向消費者生動傳遞產品的突出賣點和優勢，將品牌和有機品類綁定。與央視網、熊貓頻道共創的國潮育兒片《國寶成長奇遇記》，打造瑞瑞恩恩熊貓IP形象，覆蓋粉絲數近1億名，微博品牌話題閱讀量超過5000萬。
作為世界級乳業公司，蒙牛將持續在奶粉市場發力，以更高品質來不斷滿足消費者的需求，從而推動中國奶粉市場高速成長。

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