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銷量再創新高,保暖內衣為什麼越來越「吃香」?
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作者:
vgfgbcnbcvnbvm
時間:
2024-4-3 13:30
標題:
銷量再創新高,保暖內衣為什麼越來越「吃香」?
全國多地近日大幅降溫,再度帶動了保暖內衣這一禦寒「神器」的銷售量。無論是在線銷售數據還是行業從業者均反饋,今冬以來保暖內衣的銷量比往年有所增長,其中羊毛蠶絲款成為今年的新流行。
加厚款、輕薄款、抑菌款……曾被消費者認為“土氣”的保暖內衣,如今在面料技術和外形設計上越來越“卷”,為消費者提供了更加豐富的選擇。服裝業專家認為,未來,保暖內衣在時尚性和功能性方面也將「捲」出新高。
銷量較去年同期上升
「去年受疫情影響,冬天也沒人出門。今年出門的人多了,再加上降溫比較明顯,生意確實好了不少。」遼寧省某市
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的針織品零售商劉女士近日告訴中國商報記者,儘管售價比去年有小幅上調,但入冬以來,其經銷的保暖內衣一直賣得不錯。
隨著近段時間多地氣溫驟降,保暖內衣這禦寒「神器」的銷量也節節攀升。飛瓜商品數據大盤顯示,近一個月來,光是抖音平台的保暖套裝銷售額就已突破1億元,GMV成長率達36.94%,多日瀏覽量突破1000萬
抖音近30天以來保暖套裝銷售額突破1億元。 (圖截自2023年12月14日飛瓜商品數據大盤)
也有些消費者被寒流打得“措手不及”,直接透過即時管道下單保暖內衣。在美團外帶介面,不少生活超市銷售的保暖內衣套裝都顯示為「剛剛有用戶下單」狀態。
「保暖內衣長期以來對北方地區的消費者,尤其是對勞工階級來說,都算是冬季的剛需品。」服裝產業分析師楊大筠對中國商報記者表示。
劉女士也告訴記者,身處國內冬季氣溫最低的地區,加厚和內層加絨的款式在當地賣得最好。
另一方面,哈爾濱等冰雪旅遊城市的突然爆火,也讓許多處在啟程前「物資準備」階段的南方遊客「鑽研」起了保暖內衣。
「尊敬的東北老師,我在哈爾濱穿這麼厚的保暖內衣夠用嗎?」在社群平台上,有些幽默的南方網友這樣提問。
對此,“東北老師”的回答也很實在:“來這裡,時尚靠邊站,抗凍保命才是最要緊的。”
老品牌轉型,新品牌入局
作為保暖「剛需裝備」之一,保暖內衣每年寒冬都是熱銷的產品。而在保暖內衣賽道上,新舊品牌同台競技,打法各有特色。
在天貓榜單保暖套裝熱銷榜及好評榜上,中國商報記者註意到,處於榜單前列的品牌既有貓人、三福、浪莎、紅豆等經典老品牌,也有蕉內、蕉下、ubras等新銳品牌。
其中,老品牌轉型成功的典範莫過於貓人。事實上,貓人自創立之初便將研發重心集中於面料上,天然具有“科技基因”,但因為品類拓展失焦等問題,貓人的業績一度陷入虧損狀態。
2015年,貓人啟動數位轉型,業績實現回升。去年,貓人重新將品牌定位確立為「科技內衣」。今年9月,品牌旗下爆款「熱八度」系列已更新至3.0版本,新加入的「康綸航太纖維」及「中空翼暖」技術,協助其保暖性能再度進階。
「老客戶回購,確實是保暖又輕薄的款式。」一名購買了「熱八度」3.0中厚款的消費者說。
在戰績方面,貓人
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入冬以來的表現十分亮眼。公開資料顯示,今年「雙11」促銷期間,貓人在天貓、唯品會、抖音、京東等各大電商平台內衣產業榜上穩居前三,在抖音商城「雙11」好物節巔峰品牌榜內衣類別排名第一,線上線下全通路成交金額較去年同期成長60%。
作者:
christian398
時間:
2024-6-24 13:46
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