今冬羽絨服飾頻上熱搜「輕便化」「潮流化」等成新趨勢
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今冬羽絨服飾頻上熱搜「輕便化」「潮流化」等成新趨勢
今冬羽絨服飾頻上熱搜「輕便化」「都市化」「潮流化」等成為新趨勢
羽絨衣成為許多人過冬的日常，大家對它的需求也跟衣櫃裡其他常穿的衣服一樣，希望好穿好搭，呈現出「輕便化」「都市化」「潮流化」「高端化」「機能化”五大趨勢。康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁
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除了保暖還有“新需求”
羽絨衣話題接連上熱搜
近一個月以來，「挑羽絨衣別只看含絨量了」「羽絨衣該如何正確清洗收納」「羽絨衣是不是越厚越保暖」等話題接連蹦上熱搜。羽絨外套單日微信指數最高達到4.4億，超越去年同期水準。
當「人手一件羽絨服」漸漸普及，消費者在保暖以外對羽絨外套提出了更高要求，羽絨外套也迎合人們不斷更新的穿著需求，在外觀、功能、穿著體驗等方面迭代升級。
填充物是羽絨外套的核心。根據華創證券《羽絨外套產業深度研究報告》，鴨絨、鵝絨約佔羽絨外套總成本的45%。有研究顯示，在絨子含量相同的情況下，鵝絨的蓬鬆度平均值高於鴨絨1.6%。從市價來看，同一規格鵝絨的價格約為鴨絨的1.8倍。並且，過去幾年間，鴨絨、鵝絨價格整體呈現上漲趨勢。
2022年4月起實施的GB/T14272《羽絨服裝》國家標準，在上一版的基礎上做出諸多修改。其中影響最大的一條是將羽絨外套填充標準由“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下，“絨子含量”高的羽毛羽絨品質更優，採購成本也相應增加。
羽絨外套品牌分為三類
戶外品牌更著重保暖性
羽絨外套於1936年誕生於美國，1970年代進入中國市場。國內，波司登、鴨鴨等羽絨外套品牌的前身陸續創立，主要進行貼牌加工業務。之後的20年裡，國產品牌技術不斷成熟，品牌成形。國外快時尚品牌入局，新設計、新技術不斷出現，羽絨外套逐漸從專業服飾演變成大眾化服裝，時尚特質逐漸增強。2010年後，隨著專業戶外品牌進入和消費市場成熟，羽絨液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce
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外套朝著多元化發展。
如今，市面上羽絨外套市場的三大類品牌包括羽絨外套品牌、專業戶外品牌、四季化品牌。三者在價格上錯位分佈，形成了專業戶外品牌佔據高端市場、羽絨外套品牌和四季化品牌佔據平價及中端市場的局面。其中，一些國產品牌不斷向「上」開拓中高端市場。
三類品牌平均含絨量都在85%以上，但在絨種選擇上有所區分。專業戶外品牌羽絨外套較多選用保暖性較強的鵝絨，抗寒性能較好，羽絨外套和四季化品牌則普遍使用鴨絨。
設計方面，四季化品牌多融合時尚元素，專業戶外品牌強調功能性防護設計，羽絨外套品牌更著重兼顧日常穿著和專業性能的剪裁、工藝等。
消費者願為「貴價」買單
對性價比仍不滿意
在服飾市場整體下滑的大背景下，我國羽絨外套市場規模持續穩定成長。然而，目前我國羽絨外套的普及率相對較低，市場滲透率僅9%，與日本、德國和歐美地區仍有較大差距，在羽絨外套的人均消費水準上也低於已開發國家水準。
隨著居民收入成長、羽絨外套優化升級和消費者對羽絨外套需求的增加，中國羽絨外套市場仍有很大的成長空間。
DT研究院發表《2022羽絨外套產業消費趨勢報告》顯示，羽絨外套消費有明顯的季節屬性。近六成消費者「感到需要再購買」。同時，53%的消費者會接近換季再準備。
實體店仍舊是大家購買羽絨外套的最主要途徑。超六成受訪者會在實體店直接選購，還有45%受訪者會先在實體店選款式再到線上購買。三成受訪者傾向在線上直接選購羽絨外套。
消費意願方面，受訪者中，半數人願意為一件羽絨外套花800元以上，四分之一的人願意為一件羽絨服花1000元以上。在社群平台上討論度較高的品牌中，大多數也是屬於中世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂
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但值得關注的是，雖然消費者願意為羽絨外套花錢，但超過一半的人在選購時都遇到過性價比不高的問題。而在回答對近兩年羽絨外套變化的印象時，「功能變多了」和「品質變好了」的認同度最低。
「款式設計」是大家在選購羽絨外套時最重視的要素，相當比例的人認同近兩年羽絨外套的款式在變多，設計感在變強。但當自己真正去選購時，合適的款還是不夠多。 |
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