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沉浸式體驗能否拯救商場客流?

沉浸式體驗能否拯救商場客流?

入口處霧氣環繞,裡面別有洞天。近日,一座「桃花源」開進了北京商場,成為新晉網紅打卡地。在這座古風沉浸式街區裡,市民不僅可以租用漢服打卡拍照,還能玩劇本殺、品嚐各類小吃。由五道口服裝市場改造而來的“嘻番裡”,則將整棟商場變身大型劇本殺的載體,商場內“一步一景”,人們可以邊逛街邊玩劇本殺。不過,這類沉浸式場景的營造也並非都能成功,如何吸引年輕人光顧並持續營造新鮮感,考驗著商家的洞察力。
  改造升級
  商場大食代變身“桃花源”
  「來到這裡,就會想起陶淵明,沒想到商場裡也能逛桃花源。」在雙井富力廣場5層新開的國風沉浸式街區「戲精桃花源」裡,顧客肖玲和閨蜜換上漢服,在不同的場景前拍照,濃濃的古風場景,讓他們彷彿穿越到古代的市集。
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25而來只為吃份速食。經過改造後,一座挑高兩層的桃花源主題街區亮相。街區將實景和光影結合,粉紅色的桃花在樹枝上盛開,各類店也進行了仿古設計。在入口處,遊客可以租賃或購買漢服,還可以化妝造型。在活版印刷的店裡,店員一邊操作機器,一邊講解活版印刷的原理。另一家販售飾品的店舖裡,遊客可以體驗現場開蚌取珍珠,開蚌所得的珍珠可以直接帶走,也可以在店內製成首飾。同時,街區還有販售各種小吃的店家。
  不少遊客更是為了劇本殺而來。購買劇本後,遊客可以根據提示找到相關的場景,在遊戲過程中透過與遊戲中的非玩家角色互動,找到線索並完成劇本。這些非玩家角色由街區內的固定演員擔任,他們穿著特殊的服飾,分佈在街區的各個地方。
  在遊戲過程中,玩家不由自主地進入了「桃花源」的世界。 “走進來就像身處桃花源,而且演員很入戲,演技不錯。”體驗過後的朱女士說,“在遊戲結束後有恍然大悟的感覺。”
  一步一景
  邊逛商場邊破案
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卡宴春藥 金蒼蠅  美國黑金 美國黑魔 英國威馬 印度神油 JOKER 力廣場對部分區域的改造,由五道口服裝市場升級改造而來的“嘻番裡”,則進行了一場大刀闊斧的變革。這裡引入了劇本殺、動漫、電競等流行元素,透過主題場景佈置,打造一個沉浸式體驗空間。整個商場都是大型劇本殺《夢境之境》載體,商場的公共區域設置了不少互動點,在工作日的下午和周末有真人演員上崗,與玩家共同完成劇本殺。
  記者來到商場,經過門口工作人員的引導,在微信公眾號取得線索和相應的身份後,便開啟了遊戲。根據線索,記者在商場裡尋找一圈後,找到了第一關的關鍵演員「雅科夫」。在這裡需要和他進行遊戲互動,挑戰成功便可以獲得下一關線索,否則要再次挑戰。在玩遊戲的同時,顧客還可以逛各式店。中古收藏店、手辦潮玩店、咖啡廳……不同店家也打造了各類主題場景,適合拍照打卡。
  冷熱不均
  網紅打卡地需升級消費內容
  在北京地區,2019年亮相王府井百貨大樓的和平菓局,開啟了沉浸式場景體驗的先河。作為首家老北京沉浸式體驗空間,這裡創造了一個有煙火氣的場景,遊客可以身臨其境體驗老北京胡同。在免費參觀的同時,顧客可以在糕點鋪、小吃店、照相館以及市集裡消費。記者近日再次造訪發現,雖然目前沒有了剛開幕時的熱鬧場面,但依舊有不少前來體驗的顧客。記者註意到,和平菓局也開了分店,一家和平菓局糕點鋪已開進北苑,這裡沒有場景體驗,主要販售中式點心。
  位於西三環的居然之家家居生活館5層,也打造了一條老北京主題街區,並於今年2月亮相。副食商店、修鞋攤、錄影廳……雖然這裡也引入了各種老物件,還原了老北京胡同場景,但記者在周末走訪時發現,前來參觀的遊客寥寥無幾。 「街區裡面曾開過幾家店,但後來生意不景氣,很多都撤了。」街區外的商家說。
  商場引進沉浸式體驗街區,為何有的成為網紅打卡地,有的卻日漸冷清?北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽認為,沉浸式體驗是未來商業的趨勢,但需要有獨創性,不能是同樣業態的簡單複製,同時也要和其所在的商業空間相匹配。
  記者訪問時發康藥本鋪 春藥  壯陽藥  持久液 增大丸 犀利士  威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁
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現,目前戲精桃花源和嘻番裡的客流主要集中在週末,平日的客流不多。但演員在工作日也會上崗,人員成本較高。劇本殺未來能否持續帶來新鮮客流?一切還有待觀察。
  賴陽表示,沉浸式體驗需要和消費內容有效融合,才能創造收入實現持續經營。引入的品牌需要是目標客群真正喜愛的內容,而不是流於形式的業態組合。 「未來不斷湧現的沉浸式體驗街區在營造場景的同時,也要不斷升級消費內容。」
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