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露營火出圈:一頂帳篷,如何撐起“詩與遠方”

露營火出圈:一頂帳篷,如何撐起“詩與遠方”

“週末的朋友圈裡,人們不是在露營,就是在去露營的路上”,要說眼下最流行的休閒方式,火出圈的露營必須佔有一席之地。
  尋找一片綠地、搭一塊天幕、撐一頂帳篷、備一桌餐品,和三五好友一起談天說地、品味美食——露營,讓人們在鋼筋水泥的城市裡找到了生活的另一種打開方式,和大自然親密接觸,讓「詩與遠方」觸手可及。
  露營為何成為潮流?精緻露營,精緻在哪裡?作為一個快速發展的產業,露營產業有哪些「成長的煩惱」?從躥紅到長紅,露營產業如何健康發展?記者在研究訪談中尋找答案。
  露營照「佔領」朋友圈,市場快速崛起
  在北京生活的王一潔感覺「露營一下就火了」。 「『清明』假期時,好幾個朋友都在曬露營照,看得我心癢癢。之後趁著週末,我們去瀛海找了片地紮帳篷,邊上還有片油菜花田,孩子玩得很開心」四月下旬的一個週六,王一潔和家人體驗了把露營。這一天,寧圓和朋友也在露營,但她們選擇的是更高階的玩法——精緻露營。帶著餐點、飲料、烤盤、咖啡機甚至製冰機,寧圓和朋友「像搬家一樣」來到提前預約好的北京金海湖小三峽營地。 「風景太好了,不愧是露營地的天花板。」寧圓說。
  隨著先前天氣回暖、春暖花開,不少人帶著露營裝備走出家門,和好天氣來場「約會」。今年「五一」假期,陝西西安杜邑遺址公園、浙江杭州湘湖景區等地,隨處可見帳篷和天幕。露營照「佔領」朋友圈,公園、綠地露營位「一位難求」成為常態。同程研究院首席研究員程超功觀察到,近兩年,露營在小紅書等社交平台走熱,今年更一躍成為「頂流」。隨著露營熱度液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce
一路走高,相關的裝備、餐飲、營地、交通等也成為熱門話題。
  數據印證了這個判斷:小紅書上,繼2020年「五一」期間搜尋量年增290%、2021年「五一」年增230%後,今年「五一」期間露營相關搜尋量年比成長746%,露營熱度呈加速提升態勢。攜程發布的報告指出,今年「五一」假期首日,露營在平台的訪問熱度達歷史峰值,搜尋熱度環比此前一周增長90%。同程旅遊大數據顯示,今年「五一」假期,露營市場持續升溫,「露營」相關旅遊搜尋熱度較上季上漲117%。
  露營走紅,帶動龐大的市場迅速崛起。去年,在金海湖一家營地和朋友露營後,已擁有帳篷、天幕的北京市民王龍又網購了克米特椅等更多裝備。像王龍這樣,許多追求精緻露營的年輕人,不滿足於只有帳篷的露營。對他們來說,天幕、克米特椅、折疊桌、烤肉爐、烤盤、咖啡機,甚至是烘托氣氛的燈串都是露營的標準配備。
  記者瀏覽某網購平台後發現,購齊天幕、克米特椅、蛋捲桌、帳篷等「入門級」露營裝備起碼上千元,如果克米特椅選實木的、帳篷選輕奢款,價格要翻倍;若還要做飯或營造氛圍,預算會繼續走高。風口之上,資本紛紛入局露營賽道。企查數據顯示,我國現有露營露營相關企業9.3萬家。艾媒諮詢數據顯示,2014年至2021年,中國露營核心市場規模從100.2億元成長至747.5億元,帶動市場規模從471.1億元成長至3812.3億元。
  疫情助推與人們親近大自然的渴望,吹熱這股風潮
  露營這股風,為何吹得如此旺?訪談中,幾位業內人士都提到了疫情的助推作用。確實,疫情阻擋了人們遠行的腳步,卻壓制不住人們對出行的渴望。在「微旅遊」流行的今天,不用跋山涉水就能「偷得浮生半日閒」的露營成為潮流,自然在情理之中。
  北京第二外國語學院旅遊科學學院教授崔莉告訴記者,疫情防控常態化背景下,露營旅遊依托短途、輕奢、親近自然、社交等屬性,成為更多遊客的選擇。另外,隨著私家車普及,城鄉公路、基礎建設逐漸完善,露營經濟興起也是經濟社會發展的產物。
  程超功介紹,早期,國內的露營方式主要是戶外露營,專業性高、技術性強,要付出很多時間、腦力、財力,門檻相對較高。如今,露營持續走熱,一是疫情導致戶外出行受限後,精緻露營的出現匹配了市場需求,給傳統露營方式做了減法,消費者可以自帶帳篷到營地,只需交門票費用;也可以什麼都不帶,到營地後租用相關用品,更輕鬆地享受露營。二是隨著我國國民所得世界三大約會強暴藥 GHB  FM2  DDK迷姦粉  催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂
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穩定成長,人們更渴望親近大自然,體驗多元和新鮮的休閒方式。兩者共同作用,推動露營經濟快速發展。
  身為露營生活品牌大熱荒野的創辦人,朱顯比一般人更早嗅到精緻露營的商機。在朱顯看來,露營火出圈,除了疫情助推、人們回歸自然的內心需求以及消費升級的帶動,內容傳播的力量也不可小覷。 「2019年左右,以抖音和小紅書為代表的內容平台崛起,年輕人獲取資訊的方式轉向這些平台,戶外露營場景又非常利於傳播,很容易掀起露營風潮。」朱顯說。
  程超功也認為,相較露營,精緻露營的娛樂屬性和社交屬性都更強烈。在社群平台上,美美的露營照和影片可以吸引更多年輕人「種草」並加入露營大軍。此外,三五好友在露營時,也可以透過遊戲、騎車、賞花、音樂會、夜遊等玩法休閒娛樂、增進感情。
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