賀歲片不再只是戲院裡的專享，也有手機裡的「迷你版」。今年春節，微短劇迎來了「破圈」勢頭，超過800部微短劇競逐新春檔，其中不乏大IP衍生、明星下場的「大製作」。
在劇集數量及品質雙提升的同時，微短劇受眾也在拓展。除了低線城市的小鎮青年，越來越多一二線城市宅居家中或返鄉的人們也抱著手機刷起微短劇，有些人還伴著「上頭」的劇情不自覺地掏了腰包。
節奏夠快、劇情夠爽，讓微短劇在去年爆火吸金，成為撫慰情緒的「精神口紅」。新機會吸引了長短片平台加碼、明星大IP相繼入局。業內人士預計，2024年微短劇必然很“卷”，精品化會成為大勢所趨，但行業狂歡之後，也會沉澱對於內容創作、盈利模式等多方面的冷靜思考。
過年刷微短劇成新年俗
熟悉的重生、先婚後愛、怒懟惡人等情節，康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁
Viamax增大丸 Maxman增大丸 goodman增大丸 增大軟膏 法國綠騎士 日本夜狼配以上世紀80年代背景、男主角為養豬戶「霸總」等獨特設定，一部名為《我在八十年代當後媽》的微短劇在春節期間走紅平台。在家閒得無聊的北京市民張女士因這部劇第一次為觀看微短劇付費，「一開始還有點不好意思追看，結果發現身邊好多人都在看。」這部「土」進五環裡的短劇，因男女主顏值演技在線、製作較精良，在監管趨嚴的背景下，再次證明了小程序“爽劇”的吸金能力，單日訂閱超2000萬。
曾以低線城市用戶為基本盤的微短劇今年春節明顯「破圈」。除了精良化的“爽劇”，還有不少大IP改編衍生、明星下場參演的作品亮相，吸引了一二線城市用戶。今年春節檔，廣電總局發布了16部精品微短劇片單，涉及抖音、快手、愛奇藝、芒果TV等長短視頻平台。僅以抖音為例，短劇春節主題播放量28.3億，是去年同期的5倍多。
短劇《少爺和我》成了北京市民王先生這個春節的電子榨菜，這一短劇由綜藝《一年一度喜劇大賽第二季》中頗受歡迎的組合“少爺和我”主演，吸引了不少此前的「綜藝粉」。 「沒想到明星現在也來演短劇了，製作水平已經堪比平台網劇了。」春節返鄉後，小昕追看了短劇《大過年的》，這部吸引了明星參演的短劇僅更新8集，正片總播放量已超過4億人。
多方入局短劇持續精品化
去年短劇爆火證明其非凡吸金能力後，業界空前火熱。儘管廣電總局等相關部門及時收緊監管，讓一批內容擦邊、有負面引導的短劇下架，微短劇依然吸引了大IP、大平台、大製作方等「正規軍」入局。一時間，有人笑稱橫店變“豎店”，春節期間，一批群演賺著“加班費”在各個短劇劇組間瘋狂串場。
與微短劇關聯最為緊密的短影片平台近期相繼推出扶持計畫。其中，抖音於今年1月發布“辰星計劃”，面世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂
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向影視公司、MCN機構、個人創作者等，發布聯合出品、聯合運營兩大合作模式，推出最高500萬元現金和1億流量扶持的方案。就在這個計劃發布不久，喜劇大咖周星馳以發起人身份，與該平台達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，首部作品預計今年5月上線。
此外，愛奇藝、騰訊、芒果TV等長影音平台也都在持續佈局微短劇市場，今年春節期間，均有精選微短劇前來賀歲。縱觀新春檔微短劇，更精良的製作、更有分量的演員或班底，更知名的IP改編或衍生已折射出微短劇走向精品化的大趨勢。
「熱辣滾燙」後的冷靜思考
綜合多平台數據，預計今年春節檔微短劇總票房可達8億元，而這只是開了一個頭。艾媒諮詢數據顯示，2023年微短劇市場規模達373.9億元，預計2027年市場規模將突破1,000億元。
儘管行業當前“熱辣滾燙”，但也有人認為狂歡之後要有更多冷靜思考。曾參與微短劇編劇及導演的業內人士禾名坦言，影視大咖轉戰微短劇未必一定成功，因為短劇有自己的敘事節奏和風格，與長劇、電影的創作很不同。同時，觀眾也越來越挑剔。 「短劇不可能康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁永遠重複重生、復仇、霸總這類套路，離開下沉市場，如何兼容更多美學，考驗創作者的能力。」在禾名看來，「卷」過2024年，微短劇需要以更豐富的題材，探索脫離「爽劇」模式後，如何持續吸引受眾並跑通獲利模式。
抖音精品短劇負責人錢立立也認為，大IP、大製作不一定與精品畫等號。 「整體來看，短劇能從眾多內容產品形態中脫穎而出，離不開它短小精悍、相比長視頻性價比更高的優勢。我們並不鼓勵唯成本論和唯製作論，還是要回到內容和故事本身。 |
