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「新春戰袍」馬面裙為啥這麼火爆

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vgfgbcnbcvnbvm發表於 2024-4-3 14:46 | 只看該作者

「新春戰袍」馬面裙為啥這麼火爆

在上海漢服版權中心負責人眼中，「漢服」始終處於社會現象級熱點，究其原因有三：一是博大精深的中國文化和精彩紛呈的中國故事是製造「漢服」時尚話題的寶庫；二是沒有流行趨勢的預測受限，沒有國際品牌的對標打壓，為創造獨一無二的“漢服品牌”賦予了廣闊的文化空間；三是豐富的歷代服飾和成熟的服裝產業鏈大大降低了“漢服設計”和“漢服產業」的進入門檻
　　記者鐘菡張熠施晨露
　　這個春節，被稱為「新春戰袍」的漢服馬麵裙火了。在山東曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服，銷售額超過3億元，「曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應求」等話題衝上熱搜。在電商平台，馬面裙搜尋量暴增，各大春節晚會上也不乏馬面裙的身影。
　　漢服款式這麼多，為什麼只有馬面裙「出圈」？當馬面裙成為時尚單品，漢服愛好者、商家和傳統文化學者在接受記者採訪時呼籲，不要讓馬面裙成為一時的流行，要讓“馬面裙熱”帶動大眾走進更廣闊的漢服世界。
　　厚積薄發
　　馬面裙火了，最先感受到這一點的是漢服商家。去年12月起，旗鉑旗艦店掌櫃賀成勇的原創童裝漢服店迎來銷售旺季。他是浙江台春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果
州人，2014年左右開始接觸電商，萌生出創業點子。 「剛開始是從童裝旗袍做起。2018年，短視頻平台興起帶火了漢服，而市面上兒童漢服產品比較少。”
　　在許多消費者的印像中，馬面裙最早「出圈」源自於2022年7月某國際品牌「抄襲馬面裙」風波。在法國巴黎街頭，不少華人和留學生身穿漢服舉牌抗議，呼籲國際品牌停止文化挪用。
　　「我就是從這一事件開始了解馬面裙的，它看起來像日常穿的百褶裙，有傳統漢服的味道，並且不是太誇張，可以和很多日常服飾搭配。」在上海工作的俞璨說，去年開始，在上海街頭能看到越來越多女生穿馬面裙。她認為，“抄襲馬面裙”風波過後，不少漢服博主、愛好者自發科普馬面裙的相關知識，給出馬面裙的日常搭配方案，“讓更多人骨子裡的傳統文化血脈覺醒” 。今年春節，她自己挑了一紅一黑兩件馬面裙當作拜年服。
　　經營獨立漢服品牌的「90後」設計師孟玥岑畢業於東華大學，從2019年開始做漢服。儘管店鋪並非主營馬面裙，但馬面裙依然是銷量最高的單品之一。她認為，馬面裙不是突然爆火，而是厚積薄發。 「在漢服圈，明製漢服一直是最受歡迎的，一來是因為它的年代離當代相對較近，有更多出土文物形制參考，一開始就被宣傳為'正統'漢服，同時，它也是最'穿得出去'的漢服，而明製馬麵裙是與明製漢服上衣最搭的下裝。”
　　如今，一些專營馬面裙的店舖業務量龐大，一場直播賣幾十萬件並不稀奇。大批量生產降低了售價。 「有了大商家，也會拉低其他店舖的定價。」孟玥岑也在關注馬麵裙市場，在她看來，這個市場離完全爆發還有很大空間，它的頂點可能還遠遠沒有達到。
　　節慶後上班第一天，中國裝束復原團隊中負責美術工作的胡曉一直忙到23時過後才有時間接受記者採訪。今年河南衛視龍年春晚的舞台上，裝束復原團隊為演員楊冪在《入夢風華》節目中製作了三套復原裝束，其中一套就是「金桂色祥雲地月宮仙女玉兔紋馬面裙」搭一件“綠色錦緣暗花緞合領對衫”，光看名字已經詩意盎然。 「這件馬面裙根據明代織物殘片復原，織錦、暗花工藝和整體裁剪方式都有比較濃的明晚期風格——纖細瘦長，這是現代人比較喜歡的廓形，也契合穿著者的個人氣質和外貌特徵。」胡曉介紹，整件衣服從研發到生產花了半年時間，難度主要在工藝上。
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　　可以說，馬面裙有很強的傳承性，同時也有時尚屬性，或許是它在當下能成為時尚單品的文化基因。不過，胡曉也認為，馬面裙能「出圈」有天時地利人和的因素，其他漢服款式可能很難複製。
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christian398發表於 2024-6-24 15:24 | 只看該作者
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