近日，國家市場監管總局會同中央網信辦、文化和旅遊部、廣電總局等部門印發《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），其中明確規定，對於明星虛假、違法代言的，要堅決依法處罰明星本人。
近年來，明星廣告代言亂象叢生，「翻車」事屈臣氏藥房
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件頻傳：為賺取高額代言費，有的明星未核實廣告內容真假隨意代言；有的根本沒使用過所代言的商品就貿然推薦；有的在廣告中使用一些粗俗低俗內容……由於明星有較強的影響力，其代言的虛假廣告社會危害性往往更大，尤其是代言有違序良俗的廣告，會對社會特別是青少年產生不良影響。
明星代言廣告絕非單純的個人商業行為，而是嚴肅的法律行為。我國廣告法明確了廣告代言人的法律義務和責任，消費者權益保護法也有相關規定，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將承擔有關連帶責任。先前已有個別明星因違法代言受到相關部門的重罰。需要指出，虛假、違法代言與明星責任感不強、責任履行不到位有很大關係。例如在一些「翻車」事件發生後，就有部分明星以「下次注意」來表態。由此可見，規範明星廣告代言活動，必須擰緊明星的責任閥門。
這次《指導意見》不僅為明星廣告代言行為進一步劃清“底線”“紅線”，明晰責任“清單”，而且強化了各環節監管。例如規定明星必須做好事前把關，要履行充分使用代言商品的義務；代言過程中不得對產品價格等作引人誤解的宣傳；虛假、違法代言的必須受到處罰，情節嚴重的還可能會影響個人誠信記錄。只有讓明星對廣告代言有所敬畏，增強代言前調查核實、代言時慎言慎行、代言後必然擔責的意識，才能從源頭上消除明星廣告代一想就硬
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言的種種亂象。
明星廣告代言一頭承載著粉絲與大眾的愛與信任，一頭承載著對消費者與廣告主的責任與義務。規範明星廣告代言活動既關係到產業氣氛和廣告市場良好秩序，也關係到文化事業和文化產業的健康發展。期盼包括明星在內的所有廣告代言人強化責任意識，從源頭做到知法、守法，各方主體各負其責，嚴格落實相關法律法規和《指導意見》有關要求，共同營造規範有序的文化市場環境。 |
