而有這種問題的並非一家搜尋引擎。《法治日報》記者在另外3家搜尋網站上同樣以“Steam”作為關鍵字進行檢索，發現排名前幾位的都是標註為廣告的“山寨網站”，數量最少的有4個，最多的則有9個，且排在官方正版網站之後的還有多個「山寨網站」。
值得注意的是，這些「山寨網站」「李鬼春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果
網站」的廣告提示，有的標在網站頁面連結的右下角，被字體大於其數倍的標題和遊戲圖片隔開，讓人很難注意到；有的標在標題下的文字解釋後面，和解釋內容字體、字號、顏色幾乎一模一樣。
記者隨機檢索不同關鍵字發現，這種現象較為普遍。例如，檢索“專業考證”，結果顯示的廣告頁面，有的名為“最強證書報考大全”，有的名為“國家職業證書—全國統一報名入口”，還有的名為“中國人事網報名入口”，但是點進頁面，無一不是偽裝成官方考證網站的培訓機構，還有客服人員通過彈出的對話框與網友聯繫，要求添加好友進行後續溝通。
不少受訪者對這類廣告不堪其擾。天津市民張先生說：「大家用搜尋引擎，就是想直接快速找到自己想要的訊息，搜尋結果前幾名都是廣告網站也就罷了，連『山寨網站''李鬼網站』都披上偽裝摻雜其中，太亂了。”
對此，北京瀛和律師事務所平台法律合規和公共政策中心主任田林說，以Steam遊戲網站為例，在搜尋引擎進行檢索後，排在前幾位的搜尋結果均是自稱「Steam」的廣告，這種情況極有可能是其他網站經營者在名稱上打擦邊球，以一種很容易使人誤解的方式進行廣告推廣，有虛假宣傳的違法嫌疑。實務上，這不僅會對網友造成誤導，進而引發後續消費者權益糾紛，還會對正版網站構成侵權，很有可能引發正版網站的舉報維權。
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理基地研究員王磊看來，搜尋引擎平台應遵守廣告法等相關法律法規的規定，禁止推廣違法違規內容，同時對商業推廣訊息，需要逐條加註顯著標識，在搜尋結果頁面突顯商業推廣風險提示等。
受訪專家認為，這種假冒、仿冒的網站，屬於「李鬼網站」。
「如果『李鬼網站』展現出『李逵網站』所包含的他人商標、商號、網址等資訊內容，足以引起網路使用者對二者之間的關聯關係混淆，則構成對他人註冊商標專用權的侵害，或構成擅自使用他人知名商品特有名稱或企業名稱的不正當競爭行為。」王磊說。
如未審慎履行審查義務
造成侵權平台需要擔責
從調查情況來看，一些「李鬼網站」充滿陷阱。如果網友不留心區分並相信了網頁內容，在步步操作之下，很可能被誘導充值、消費。
2023年6月，山西運城的方女士家裡空調壞了，她直接在某搜尋引擎上檢索“運城格力空調售後”，檢索結果第一條信息自稱“格力空調報修中心客服電話400-×××” 。方女士沒多想，直接點進去並按照網頁顯示的「官方電話」打過去預約了上門維修。
「早上9點打電話，維修工晚上7點多才上門，花了10分鐘就說修好了。家裡人問空調出了什麼問題，維修工也說不清楚，只是開口要了300元維修費。”方女士說，她當天晚上回家開冷氣一看，還是壞的。察覺不對勁後，她重新看了下當時的檢索結果，發現下方竟有一個隱晦的「廣告」標誌。而真正的官方售後熱線，要下拉多條檢索結果才能找到。
聯絡官方客服後，維修工隔天很快就依照約定時間上門維修，因為冷氣還在保固期內，維修工未收取方屈臣氏春藥館 春藥館 春藥 屈臣氏春藥 催情水 男性催情 男性催情專區 昏睡迷藥專區 外用催迷專區 催情媚藥專區 GB春藥系列專區 熱銷春藥推薦 催情藥 迷藥 催情噴霧 迷情噴霧 安眠藥 fm2 乖乖水 DDK迷昏粉 催情水
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更有甚者，不法份子瞄準搜尋引擎競價廣告模式，用種種手段披上偽裝，引流詐騙。根據公開訊息，有詐騙集團抓住消費者「定位找人」需求，透過在網路上投放虛假廣告的方式進行引流，誘導消費者下載客戶端。隨後巧立名目，以「註冊費」「保密費」等為由實施詐騙。
那麼，如果有網友受搜尋引擎廣告連結的「李鬼網站」所惑而造成財產損失、個人資訊外洩、被垃圾資訊轟炸等後果，搜尋引擎方該承擔什麼樣的責任？
在研究網路法治的內蒙古大學法學院講師李東方看來，如果競價廣告以虛假或引人誤解的內容欺騙、誤導消費者，構成虛假廣告。搜尋引擎的經營者以及競價排名業務的負責主體，雖然不是直接侵權的主體，但對於「李鬼網站」應盡合理的注意義務，如果發生侵權行為，搜尋引擎相關企業與「李鬼網站」主觀上有共同過失，客觀上對搜尋引擎使用者造成損失，依據具體的行為構成和危害結果，可能構成侵權或犯罪行為，應承擔相應的法律責任。 |
