春節將至，穿著傳統服飾、感受傳統器樂、打卡文物古蹟…這些一度被貼上「過時」標籤的傳統文化，在包括Z世代青年群體在內的當代中國人中受到追捧，大有成為新年俗的趨勢。
在視聽領域，中央廣播電視總台春節聯歡晚會的傳統文化類節目數量不斷增加、「爆款」連連，《中國詩詞大會》等春節期間播出的文化類綜藝節目也成為不少觀眾的年度期待。
作為新新人類的青年群體，火爆追逐的恰恰是我們原來誤認為有些「陳舊」的帶有傳統文化元素的儀式、風物、作品和產品，這種「極新」愛上「極舊」的頗具「對撞感」的現象的興起，與一系列文化類視聽傳媒藝術作品的推出有著緊密的關聯。在《百家講壇》造就了傳統文化在新世紀的首次螢幕復興之後，大量以中華優秀傳統文化為主要表現對象的優質綜藝節目、紀錄片、劇集、中短視頻、網絡動漫等傳媒藝術作品在近十年間集中湧現，開始走上內容形態不斷創新、傳播力影響力持續增強的連續發展階段。
如《如果國寶會說話》《詩畫中國》《唐宮夜宴》《新千里江山圖》等一大批傳統文化類視聽內容成為自帶流量的“爆款”，不僅進入到年輕群體所宣稱的、與社會主流相隔「次元之壁」的次文化領域當中，更激發起他們積極的自發傳播與廣泛參與。
傳統文化類視聽內容之所以由螢幕“清流”逐漸成長為收視“主流”，並持續在更廣闊的社會層面掀起文化共創的浪潮，這既是因為主流媒體在如火如荼的傳播實踐中，找準了有效推動優秀傳統文化當代化呈現與轉化的“路”，更在於創作者在深入理解和認識優秀傳統文化內涵的基礎上對這座精神富礦挖對了“點”。在推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展的探索中，主流媒體在對優秀傳統文化精神內涵的挖掘中找到了真正吸引年輕人的「密碼」。這些蘊藏於傳統文化之內，跨越千禧年而依舊保持旺盛生命力的思想理念、傳統美德與人文精神，使中華優秀傳統文化與當代年輕群體間建立起精神交流與價值共鳴。
五個關鍵字實現「極新」與「極舊」的接合
「極新」與「極舊」間的接合點，首先是「民族性」——獨特的民族性魅力構成喚起年輕群體情感認同的自然紐帶。
廣闊且複雜的地域造就了中華文明內容的多元廣博，同時，漫長的歷史軌跡使優秀傳統文化在文明演進的諸多維度都得到深入且精細地發展。例如，瓊樓玉宇、霓裳羽衣、金石絲竹、水墨丹青、玉盤珍饈……這些琳瑯滿目、絢麗多彩的文化元素，無不直觀地展現出優秀傳統文化的精美，從康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁
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視覺體驗的層面驚艷受眾。
當我們仔細觀察網路平台上使用者關於傳統文化類視聽內容的彈幕或評論內容時，就會發現，「漂亮」「美」「寶藏」等關鍵字最為常見，而與之相關聯的往往是「哇」「喜歡」「好評」等使用者明確的正向情感表達，這正是中華優秀傳統文化與當代青年間天然的情感連結的直接體現。
其次是「連續性」──綿延不絕、歷久彌新的文化特質為年輕族群帶來精神昂揚感。
中華文明源遠流長，歷經千年悠久孕育與近代百年激盪而綿延至今，是世界民族之林中唯一不曾中斷的文明。更重要的是，中華文明是一個開放的體系。面對進步的現代文化與優秀的外來文化，優秀的傳統文化能夠保持包容四海、兼納百川的胸懷，不斷吸收文化新質以實現自我煥新與發展。也因為如此，中華優秀傳統文化能夠與作為馬克思主義中國化最新發展成果的當代價值與時代精神相有機接續。
中華優秀傳統文化所展現出的這種連綿不斷、歷久彌新的強大生命力，顯著提升了個體的民族自豪感與文化認同感。如《國家寶藏》《典籍裡的中國》《中國禮中國樂》等文化類視聽節目的走紅，不僅僅在於引入劇場模式來具象化地講述優秀傳統文化的故事，更在於它們著眼於將中華優秀文化的前世今生相關聯，在穿越時空的千年流轉中挖掘優秀傳統文化的根脈與連續性，有效切中了視聽用戶的精神共鳴點。
其三是「煙火氣」－傳統文化中所蘊含的優秀生活方式與理念滿足當下人們對美好生活的嚮往與追求。 |
