春節檔影集：大劇依舊「南來北往」爆款未能「東成西就」
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春節檔影集：大劇依舊「南來北往」爆款未能「東成西就」
隨著「過年看電影」成為新年俗，春節檔電影是過年時社群媒體上的熱門話題。事實上，劇集也有春節檔，並且歷史要比春節檔電影悠久得多——在“春節檔”成為專門概念之前，每年幾大主流電視台都會在農曆新年前後推出新一年的“開年大戲」。開年大戲就是最早的春節檔劇集。隨著「春節檔」成為電影領域的熱門概念，以及電視台影響力的下滑、視頻網站平台的崛起，春節檔劇集逐漸取代開年大戲成為業內說法。
在電視時代，開年大戲往往是電視台一年中最重磅的劇集；在視頻網站時代，就像每年的爆款電影經常出自春康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁
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節檔一樣，春節檔也是劇集市場爆款率很高的階段，譬如2022年的《人世間》、2023年的《狂飆》。 2024年春節檔劇集，幾大主流影片網站評分紛紛拿出S+大劇，例如騰訊影片的頂配偶像劇《在暴雪時分》、愛奇藝對標《人世間》的年代大戲《南來北往》、優酷的重磅IP懸疑劇《大唐狄公案》……只不過這些劇集並未複製往年春節檔的爆款成績，大多不溫不火。
回顧開年大戲到春節檔劇集的變遷歷程，剖析春節期間偏好的劇集類型，我們會發現：固然春節檔大劇不斷，但能否出圈還是取決於品質。
電視時代的“開年大戲”
從90年代開始，隨著人民生活水準的進一步提高和電視技術的進步，電視機尤其是彩色電視機在中國城鄉地區快速普及，電視逐漸成為人們日常生活中不可或缺的部分。
由於當時娛樂選擇相對有限，電視成為家庭最主要的娛樂方式之一。這也是電視台的「黃金時代」。電視劇的收視率往往能達到很高水平，對社會輿論形成極大影響，某些熱門劇目甚至能夠引領社會潮流，影響公眾的價值觀和生活方式。
黃金時代的電視台影響力極大，競爭也不小，每年公曆新年至農曆新年前後，一些有全國影響力的電視台都會播出開年大戲。開年大戲具有高投資、大製作、豪華陣容、群眾基礎廣泛等特點，是電視台一年播出的電視劇中最硬核、最具競爭力的作品之一。播出前，電視台會進行濃墨重彩的預熱，吊足觀眾胃口。
電視台重視開年大戲，是因為開年大戲作為電視台新一年的開篇之作，既是對過去一年電視劇成果的一次精彩收尾，更是對未來一年收視率和品牌影響力的重要佈局。如果開年大戲先聲奪人、一炮而紅，就能創造良好的社會反響和經濟效益，展現電視台的製作實力和選劇眼光，幫電視台樹立品牌形象，進一步鞏固和提升黃金檔期的市場份額，帶動後續劇目的關世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂
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注度。從務實角度來看，電視台也能經由開年大戲吸引更多的廣告投入，實現商業價值最大化。
以央視一套為例，作為極具權威性和覆蓋範圍最廣的電視頻道，歷來非常重視開年大戲的排播。在央視一套播出的許多經典劇目，都是作為開年大戲播出的。例如1998年的開年大戲是《水滸傳》，1999年是《雍正王朝》，2002年是《天下糧倉》，2005年是《漢武大帝》，2006年是《喬家大院》，2008年是《闖關東》……這些開年大戲具有傳達國家主流論述、打造民族形象的重要使命，也弘揚了主流價值觀、引導了社會輿論。
另一家值得一提的電視台是湖南衛視。湖南衛視主打年輕化、活力化品牌形象，在年輕觀眾當中具有廣泛影響力。其播出的開年大戲就多為都市情感、校園生活、偶像劇等青春題材，更符合年輕觀眾的心理需求與美感趣味。例如2011年的開年大戲是捧紅楊冪、馮紹峰的《宮鎖心玉》，2013年的開年大戲是青春偶像版的《笑傲江湖》，2015年是民國偶像劇《活色生香》 ，2018年是《知否知否應是綠肥紅瘦》…
開年大戲便是早期形態的春節劇劇集。在形成「過年看電影」的新年俗之前，大眾的普遍習慣是除夕看春晚、過年看開年大戲。 |
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