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國劇「出海」新趨勢:展現當代風貌,呈現中國巨變2
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發表於 2024-4-24 05:38
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國劇「出海」新趨勢:展現當代風貌,呈現中國巨變2
3 發展
自搭「出海」平台,完善海外發行管道
在2019年的北京電視節目交易會(秋季)上,國家廣播電視總局國際合作司副司長週繼紅曾對中國電視劇持續「走出去」提出過三點建議:「加強電視劇國際市場的精準傳播,放眼全球電視劇市場;加強電視劇國際合作的力度;加強對傳統媒體和新媒體平台的傳播力度
以往,中國電視劇在海外播出,除了登
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陸當地電視台,主要依賴四大國際網路平台-YouTube、Viki、Netflix、Hulu。但這兩年,中國影視企業不斷與外國企業合作,逐漸建立更完整的發行管道。例如中國國際電視總公司的中國影視節目專區品牌China Zone,便進駐了YouTube、Facebook、Viki、北美ODC、俄羅斯SPB等海外平台,並開設英語、西班牙語、阿拉伯語、法語等11個多語種頻道,全球200多個國家及地區播出。
此外,國內知名串流平台也在自建影視作品的全球播出管道。愛奇藝國際版、騰訊影片WeTV、芒果TV國際版等平台的海外認可度頗高。影集《在一起》已透過騰訊影片WeTV、愛奇藝國際版、優酷、芒果TV國際版、耀客傳媒YouTube官方頻道、迪士尼旗下衛視中文台等平台在超過200個國家和地區播出,並譯為英語、越南語、波斯語、蒙古語等,登陸了十多個國家的電視台。
此外,在國務院新聞辦、國家廣播電視總局共同支持下搭建的中外影視交流合作平台「中國聯合展位在線平台」推出近兩年來,助推了《在一起》《光榮與夢想》《三十而已》等多部熱門國產劇亮相海外,在各大國際影視展獲得推廣。
「出海」的電視劇中有不少改編自網路文學作品,它們與「出海」的網路文學相呼應,形成了數位出版、實體授權、海外原創、IP內容及版權輸出等多元化的「出海」模式。 2019年底,電視劇《慶餘年》在中國引發全民追劇熱潮的同時,登陸了27個國家和地區的新媒體平台和電視台,在Rakuten Viki和Mydramalist兩大平台分別斬獲9.5分和9.1分的高分。隨後,韓文版《慶餘年》在韓國上市後,迅
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速形成“慶餘年熱”,登上韓國知名搜尋引擎和門戶網站NAVER暢銷書榜、韓國最大線上書店YES24“話題性新書榜”、韓國大型線上書店Aladin「圖書即時搜尋排行榜」第一名。
4 展望
打造全球現象級劇集,提升海外發行價
必須承認的是,相較於美劇、英劇、韓劇的全球競爭力,國產劇目前尚缺乏具備全球影響力的現象級劇集。去年,韓國與Netflix合作的《魷魚遊戲》一播出便風靡全球,引發追劇狂潮,屢次刷新Netflix的點播數據。為何國劇「出海」以來沒有出現類似現象?曾製作過爆款劇《花千骨》的知名製片唐麗君曾在受訪時指出,影視創作的跨國合作有難度,必須先分清未來主打國內市場還是海外市場,「你想兩者兼顧,最後可能兩個市場都不靠」。
相較於美劇、韓劇,國產劇的海外發行價格仍偏低。曾有業內人士披露,此前多年,多數國產劇的海外版權售價在單集幾百至上千美元不等,到了2018年,古裝國劇的海外版權售價上升到了單集8萬至10萬美元。 《白夜追兇》《無證之罪》等寫實題材國產劇的售價則只有單集1萬美元左右。相較之下,大製作的現實題材韓劇卻動輒能在海外賣出單集30萬至50萬美元。
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國電視劇第一股」華策影視曾透露:過去10年,中國電視劇的海外整體售價提升了近30倍;其2021年發行的《長歌行》,以單集15萬美元的海外發行版權費突破了華語影視單集銷售價格紀錄。不過,與國產劇在國內市場動輒單集上百萬元的售價相比,這樣的價格仍不算高。在未來,國劇「出海」在各方面仍有較大進步空間。
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