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當短劇“卷”起來《念念無明》贏在“精準”
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發表於 2024-4-24 06:33
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當短劇“卷”起來《念念無明》贏在“精準”
今年,各大平台齊發力微短劇製作,4月上旬,一部小成本、基本零宣讀的短劇《念念無明》在一眾長視頻大劇中脫穎而出。
根據骨朵熱度榜顯示,自4月2日開播以來,《念念無明》便持續佔據芒果TV熱度總榜前三,「念念無明武俠大片即視感」話題登上芒果TV熱議榜前三;全網熱度中,劇集不僅摘得芒果TV熱度榜冠軍,且在全平台長、短視頻混戰中,《念念無明》一路以高單日播放量、高全網熱度值衝到了TOP2的位置,其播出成績、市場回饋實屬矚目。
大芒計畫工作室負責人陳亞飛在受訪時介紹,目前《念念無明》已經全線刷新平台短劇歷史紀錄,逼近A級網劇播出水平,數據指標顯示劇集拉新率頗高,加上站外自來水發酵,讓《念念無明》真正成為了口碑黑馬,做到了以小搏大。
對比先前同樣因黑馬口碑出
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圈的網劇《太子妃升職記》《禦賜小仵作》等作品,從網劇以網感點燃市場,到精品化製作的口碑刷新,如今,站在微短劇市場大爆發的關鍵節點,在網劇形態革新的賽道中,《念念無明》無疑為以10分鐘為單集體量的微短劇做出了新的行業範例。
當微短劇市場「卷」起來,《念念無明》何以成為黑馬爆款?
打磨與微短劇適配的原創IP
《念念無明》贏在“精準”
《念念無明》出圈的故事標籤是「古裝版史密斯夫婦」。外表文質彬彬,以郎中身份示人的晏無明,實則是隸屬於朝廷今嵬司的指揮使,才能、武功了得;絲念老闆司小念對晏無明一見鍾情,溫婉表面下,她實則有著殺手身份,敢愛敢恨、颯又酷。
18集,每集10分鐘,《念念無明》在強設定的故事框架下,進行了與短劇時長適配的原創IP打磨。劇集開篇,兩位主角的真實身分直接揭曉,乾脆利落地為觀眾提供上帝視角-這對「各懷鬼胎」、分屬兩個不同陣營的CP,該如何面對婚後生活?為了引發觀眾期待男女主角雙雙掉馬甲的追劇快感,影集率先以強烈戲劇衝突抓住觀眾。
主線CP自帶爽感,文房、四寶組成的副線CP,則一個是呆萌可愛的弟弟類型,一個是強反差的蘿莉形象。兩對CP、四個人物,不僅人物塑造層次感強,且在情感風格上互為調和,婚後組的相愛相殺與戀愛組的青澀悸動,都在有限的故事體積中滿足著觀眾的多元追劇需求。 “我們不希望把配角做成工具人,十分鐘的故事要讓觀眾對每一分鐘都有期待”,無糖文化創始人、製片人杜浩對深度文娛分享了人物設定上的初衷。
談到《念念無明》的劇作特徵,在陳亞飛看來,故事中人物雙雙穿馬甲的強設定,讓人物性格濃烈飽滿,而且在毫不拖沓、極致拉扯的強劇情中,又融合了輕喜劇、輕武俠、反
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套路、名場面、掉馬甲等元素,流暢又有質感,真正配得上「短小精悍」的微劇特質,讓觀劇體驗爽感強烈且上頭。
類型融合恰到好處,人物設定新穎有趣。在單集時長裡,懸念設定、甜虐交織的情感衝擊都有合理的佈局,放之甜寵劇大的品類中,《念念無明》還在受眾圈上延伸,婚後生活故事自帶的情感觀輸出,就以熟齡感進一步打開市場。 「主角站在不同立場,他們要面對家庭和事業的選擇,當他們各自療傷時,不約而同想到另外一個人還在家等著自己回去吃飯,這種家庭感和情感羈絆的落地是很東方的” ,杜浩說。
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martina28043
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